Gimnaziu
		Liceu
		Facultate

Extras din referat

Ciclul de viaţa (CV) reprezintă acea perioadă de timp în care produsul sau marca de produs se află pe piaţă începând cu introducerea şi sfârşind cu retragerea (aceste doua faze pot fi identificate cu uşurinţă). Privit ca şi concept de marketing, ciclul de viaţă reprezintă un model grafic ce descrie tendinţa de evoluţie a cifrei de afaceri si a profitului unui produs, de-a lugul vietii sale comerciale, durata care difera de la un produs la altul.

Curba ciclului de viaţă a produsului (CVP) defineşte un produs în funcţie de vârsta comercială, împărţită în mai multe etape/faze:

1. faza de cercetare – inovare;

2. lansarea sau introducerea pe piaţă;

3. creşterea;

4. maturitatea;

5. saturaţia;

6. declinul şi dispariţia de pe piaţă.

În esenţă, etapele unui ciclu de viaţă sunt: lansarea, creşterea, maturitatea şi declinul. Mulţi autori consideră şi procesul de creare a produsului drept etapa distinctă a ciclului de viaţă, situând-o înainte de lansarea produsului.

În etapa de lansare a produsului, principalul obiectiv al întreprinderii este să informeze consumatorii în legătură cu apariţia noului produs; cheltuielile în această etapă sunt mari, vânzările mici iar profiturile neglijabile, chiar negative. Produsul este prezentat în una, cel mult două variante constructive, distribuţia mai ales pentru produse scumpe (cum sunt autoturismele) este limitată, selectivă.

Etapa de creştere este caracterizată de o creştere rapidă a vânzărilor şi a profitului; întreprinderea urmăreşte să-şi maximizeze cota de piaţă şi să-şi creeze o marcă puternică. Consumatorii sunt numeroşi dar apar şi mulţi concurenţi şi imitatori. Întreprinderea trebuie să-şi diversifice gama de produse, să-şi extindă distribuţia şi să stimuleze preferinţa de marcă.

În etapa de maturitate volumul vânzărilor se stabilizează. Întreprinderea încearcă să-şi menţină avantajul competitiv prin îmbunătăţirea caracteristicilor produsului, extinderea garanţiei şi a serviciilor post-vânzare, reduceri de preţuri. Se realizează un consum de masă dar şi competiţia se află la cel mai înalt nivel. Promovarea este foarte intensivă şi competitivă.

Tipuri de cicluri de viata ale produselor:

• Pe pieţele cu evoluţie uniformă, produsele au un ciclu de viaţă cu dezvoltare uniformă;

• Pe pieţele produselor fără vârstă (pâinea, zahărul), ciclul de viaţă are o fază de maturitate extrem de mare;

• Pe pieţele produselor cu ciclu de viaţă foarte scurt se remarcă o creştere spectaculoasă dupa lansare, şi un declin rapid;

• Pe pieţele produselor cu ciclu de viaţă restrâns se constată o reducere a duratei fiecărei faze (produse vestimentare)

• Pieţele caracterizate prin revitalizare ciclică (produse de moda cu caracter sezonier), conceptul de produs nou-este cel la care nivelul

caracteristicilor de caliate permite diferenţierea lui faţă de alte produse similare, prin depăşirea unui prag minim al noutăţii.